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無懼時代變遷 互動媒體專才 帶領傳媒業別開生面
香港浸會大學傳理與影視學院傳播系講師傳理學文學碩士課程主任黃磊博士
傳理學文學碩士(互動媒體專修)課程設有一年全日制及兩年兼讀制,適合需要管理社交帳戶、掌握大眾心態、設計互動媒體產品的在職及創業人士。
想知更多課程資訊,請瀏覽影片
媒體是一種用於傳播資訊的載體。傳統媒體是指報紙、雜誌、電台、電視,它們受到時間及空間局限,用戶需要在指定時段及平台才能觀看或收聽資訊。互動媒體則是指在互聯網上透過新聞網站、社交媒體、手機應用程式、數碼電視及電台等平台,讓資訊提供者能與讀者進行雙向互動的資訊傳播方式。香港浸會大學開辦的傳理學文學碩士課程,2022學年起提供「互動媒體」專修,致力迎合香港及全球環境最新趨勢,培育學生成為互動媒體專才,為社會數碼化發展出一分力。

互動媒體能讓讀者參與資訊製作過程,提供第一手消息、分享個人反饋意見。大眾能夠參與其中,因此互動媒體獲得世界各地民眾歡迎。隨着移動終端產品例如手機及平板電腦的普及,大眾能夠隨時隨地在互動媒體上發放及接受訊息。其即時性、互動式、廣泛性進一步讓互動媒體融入我們生活當中。訊息傳播變得愈來愈方便,大眾已經習慣隨時隨地發放及接收最新訊息,互動媒體已經成為社會資訊傳播結構的一個重要部分,與市民日常生活有着密不可分的關係,因此「互動媒體」專修炙手可熱,必定成為香港未來最熱門的學科之一。



即時資訊及娛樂 改變大眾生活模式

香港浸會大學傳理與影視學院傳播系講師、傳理學文學碩士課程主任黃磊博士表示:「以往,普通市民能夠透過傳統媒體所做的事情有限。但是,現在我們可以在網上交換訊息、知道朋友的最新狀況、獲取即時新聞資訊及娛樂。互動媒體的常見例子包括手機應用程式、購物網店、網上遊戲等等,市民需要依賴互動媒體才能滿足日常生活需要。」

近日,全球開始興起元宇宙(Metaverse)這個嶄新概念,它跟互動媒體息息相關。黃博士解釋:「元宇宙不止是一個虛擬現實(virtual reality)模擬器,背後還牽涉一連串人工智能和互動媒體的應用技術,將會完全改變人類的生活方式。」



互動媒體 疫情下舉足輕重

以往,互動媒體的模式是「一對多」;現在,互動媒體的模式已經演變成為「多對多」,人人都可以參與網上互動活動,大家表達想法的渠道變得更多。黃博士續說:「在疫情期間,不論是在微博還是連登討論區,市民都勇於表達自己的看法。在學術層面上,學者值得研究『互動媒體和社會運動之間的關係』,從中了解市民和政府的想法。」

\在疫情期間,不少公司實行「在家工作」(work from home)及「遠程工作」(Teleworking)措施。「全賴ZOOM及Google表單、在線文檔等互動媒體的出現,在職人士才能在家中有效率地完成工作。」而互動媒體亦可以提升市民的防疫意識。黃博士表示:「市民可以在民間研發的HealHK:新冠肺炎疫情確診大廈個案搜尋器上輸入地址,就能知道附近有多少宗確診個案,了解感染風險。」

另一方面,互動媒體為市民提供守護相助的機會,有需要人士可以在社交媒體上透過插入標籤(hashtag),使用關鍵字眼來獲取大眾關注或發出求救訊息。「在Google試算表和騰訊表單面世後,大眾能以自助形式在表格上填寫個人資料,省卻工作人員逐一為用戶輸入資料的時間,加快救援工作或分發物資的進度;透過社交媒體,政府或機構可以更快找到相關人士,向他們提供即時援助。當大眾遇到共同問題或困難,他們可以成立網上民間自發群組,討論解決方法。由於民眾可以透過社交媒體互相關注彼此,分享物資,所以社交媒體能夠提供一種『互相支持』的社會作用(social support)。許多非政府組織(NGO)也會主動組織這種網上群體,向社會上有需要的人士迅速提供訊息及援助。倘若未來發生重大災難,互動媒體也可以促進災害情況透明化,大眾能透過社交媒體即時表達需要,救援工作就會變得更精準及更有效率。」



功能日新月異 由「人機交互」到「人與人交互」

在個人層面上,互動媒體可以幫助我們了解自己的生活習慣。隨着互聯網興起「量化自我活動」(Quantification of Selves),有些人特別喜歡追蹤自己的生活模式(Self Tracking ),他們有興趣計算自己在過去一天的行走步數、在過去一個星期花了多少時間與朋友敘舊、在過去一個月的平均休息時間。現在,很多手機應用程式都具備各種「量化自我活動」功能,用戶之間甚至可以進行各種競賽,例如比較誰人的行走步數更多、誰人打字速度更快。「以上的例子都是人與機器之間的互動,屬於『人機交互』模式,機器會告訴你曾經做過甚麼、將來可以如何改善自己,用戶可以藉着互動媒體記錄自己的生活。」

互動媒體還可以增加「人與人交互」,促進大眾的互動,例如大家可以透過快速約會(speed dating)應用程式認識陌生人。在疫情期間,雖然朋友之間減少面對面接觸,但是我們可以透過社交媒體保持聯繫。



多角度提升人類生活品質

黃博士說:「以往,我們通常需要出席聚會或公司活動才能結交新朋友;現在,我們可以透過Tinder等交友應用程式結識陌生人,擴闊生活圈子和增加『社交資本』(social capital),深遠改變人類生活方式。」

在疫情期間,普羅大眾有更多時間留在家中入廚。大家可以透過手機應用程式配對自己的食材和數百萬篇網上食譜,快速搜尋烹飪靈感。互動媒體不單為大眾提供資訊和娛樂,更在採集訊息、分配資源等方面扮演重要角色,成為社會結構中不可或缺的一部分,



課程特色:內容生產與產品設計並重

傳理學文學碩士(互動媒體專修)課程設有一年全日制及兩年兼讀制兩種模式。黃博士說:「大眾追求高質量的互動媒體內容,對生產者的專業知識有很高期望,例如在拍攝YouTube短片時,生產者需要更深入考慮觀眾想法,加強與觀眾互動。業餘生產者需要透過修讀課程,學習專業知識和技能,例如需要掌握剪片、採訪、撰稿方面的專業技能及故事製作(storyboarding)的邏輯,也需要認識個別平台的特點和傳播規律,才能成為專業生產者。」

黃博士又謂,由於互動媒體行業競爭激烈,生產者需要在產品設計過程中以用家體驗(user experience)為重心,才能滿足用戶需求,吸引更多人使用服務。由於生產者需要了解用戶心態,所以學生必須修讀「傳播理論」及「傳播學研究方法」這兩個必修課。另外,學生也可以修讀「媒體心理學」及「新媒體傳播及設計」選修課,學習掌握大眾心理的竅門。「學生只需掌握產品設計原理,毋須實際設計出一套產品,因此學生並不需要具備電腦編程(programming)或電腦繪圖知識,而是需要學習如何與電腦專門人員合作,引領他們設計產品。」



課程收生要求

課程適合需要管理社交帳戶、掌握大眾心態、設計互動媒體產品的在職及創業人士。申請人須具備合資格大學學位。如該大學學位並非以英文作為授課語言,申請人須考獲雅思(IELTS)6.5分或網上托福考試(TOEFL iBT)79分。另外,申請人須提交個人自薦信、履歷表及兩封推薦信。對於申請「互動媒體」專修的申請人,也歡迎提供作品集或者相關工作經驗的資料。



課程小檔案

院校:香港浸會大學傳理與影視學院

課程:傳理學文學碩士課程

電話:3411 2545 / 3411 7367

電郵:macomm@hkbu.edu.hk

網址:https://comd.hkbu.edu.hk/masters/en/macomm

想知更多課程資訊,請瀏覽影片:https://youtu.be/OslouQ6jAiA